Konteks project
Xiaomi Indonesia launching produk Mijia Washer — Front Load Washer Dryer 10.5 kg — ke pasar Indonesia Agustus 2025, target premium mid-range buyer. Launch strategy terdiri dari launch event di Jakarta, diikuti roll-out retail display ke jaringan distributor resmi dalam 2 minggu post-launch.
Magna Production masuk sebagai retail display partner. Scope: booth launch utama di Jakarta, plus template retail signage + product display stand yang bisa di-deploy ke 40+ distributor touchpoint secara cepat. Yang mau dicapai: consistency branding across touchpoint tanpa full-custom per toko.
Scope pekerjaan
- Launch booth di venue Jakarta — 8 x 6 meter, dengan hero product display, spec wall, dan demo area
- 40 unit product display stand untuk toko distributor — standard size dan finishing, ready-to-deploy
- Retail signage system: header signage, shelf talker, spec card, price tag holder
- Install guide + refurbishment protocol untuk distributor staff
- Brand wall di entrance venue launch
Challenge 1: hero product butuh "feel" yang tidak khas washer
Washer biasanya di-display di retail dengan white goods treatment — fluorescent lighting, metal shelf, price tag merah. Xiaomi brand positioning untuk Mijia adalah "tech product that happens to be a washer", bukan appliance generic. Display mesti bikin washer terasa sebagai tech gadget, bukan white goods.
- Pedestal dengan finishing matte white + brushed aluminum accent — echo dari Apple Store display vocabulary, bukan Carrefour shelf.
- Lighting: warm LED spot bukan fluorescent. Product color Mijia premium white di-render hangat, tidak gray-shift.
- Spec display pakai e-ink-style signage dengan typography minimalis, bukan bullet point-heavy catalogue.
Challenge 2: replicability ke 40+ toko dengan minimum friction
Toko distributor punya variance besar — floor plan, lighting, staff training level. Design retail display harus handle variance tanpa breaking brand consistency. Kami design dengan "hub + spoke" approach:
- Launch booth (hub) = full-spec tier, custom finishing, creative yang tidak bisa di-replicate 100%. Ini flagship untuk launch event.
- Distributor display (spoke) = simplified derivative yang mempertahankan 3 visual anchor: Pantone white palette, spec card typography, LED temperature. 40+ unit produced identical batch.
- Install guide visual-first — step-by-step foto dengan minimum text, distributor staff tidak perlu skillset khusus.
Cara kami eksekusi
- Week 1: Concept + spec lock dengan Xiaomi brand team. Material palette + typography + lighting temperature di-agree.
- Week 2: Prototype launch booth hero display. Test di workshop dengan actual product unit untuk validate pedestal load + display angle.
- Week 3 – 4: Batch production 40 distributor unit. Flow: CNC cut → assembly → paint → QC per unit → pack to crate dengan install kit.
- Week 4: Parallel — fabrikasi launch booth untuk Jakarta. Material upgrade dari distributor spec (solid surface pedestal vs MDF-faced).
- Launch day 7 Agustus: Booth install overnight sebelum event. Media preview hari pertama, consumer launch hari kedua.
- Week 5 – 6: Logistics deploy 40 distributor unit ke alamat distributor se-Indonesia. Install guide + video instruction untuk distributor staff.
Detail yang ambil tambahan attention
- Pedestal load rating — washer Mijia 10.5 kg unit weight-nya 60+ kg. Pedestal harus certified hold 100 kg minimum dengan safety factor. Internal steel frame bukan kayu solid.
- Cable routing untuk demo unit — beberapa booth punya unit live demo (power on, LED indicator working). Cable hidden di column struktur pedestal.
- Spec card modular — distributor unit punya spec card slot yang bisa di-update ketika Xiaomi release variant baru. Saving cost untuk iterasi future.
- Crate design — distributor unit di-crate supaya bisa di-stack 3-tinggi untuk shipping efficiency ke luar Jawa.
Hasil yang kami lihat
Launch event 2 hari berjalan smooth. Booth di Jakarta bekerja sebagai photo-op point utama — consumer ambil foto dengan hero display. Distributor unit selesai deploy ke 40+ titik dalam 10 hari kerja post-launch. Feedback dari distributor: install guide visual-first terbukti praktis, mayoritas install selesai dalam 2 jam per toko tanpa training khusus.
Yang kami belajar: product launch dengan multi-touchpoint rollout butuh two-tier design system dari awal. Bikin "flagship version" + "replicable version" simultaneously, bukan design flagship dulu lalu coba simplify belakangan. Kedua tier di-design di workshop sama supaya brand consistency DNA-nya sama.
Related services
- Retail Signage — launch booth, distributor display, signage system
- Custom Furniture — product pedestal, spec wall
- CNC Services — batch production 40 unit dengan tolerance tight
